Tác động của tẩy xanh đến hành vi mua của người tiêu dùng thành phố Huế đối với thực phẩm thân thiện môi trường: The impact of greenwashing on consumers’ purchasing behavior towards eco-friendly foods: A case study in Hue city

Tóm tắt

Nghiên cứu nhằm khám phá sự tác động của tẩy xanh đến hành vi mua của người tiêu dùng đối với thực phẩm thân thiện môi trường. Nghiên cứu đã sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp, tiếp cận mẫu thuận tiện với số phiếu thu về hợp lệ là 351. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm SPSS 20.0 và SmartPLS 4 với việc đánh giá mô hình đo lường và mô hình cấu trúc. Kết quả cho ý định mua chịu sự tác động tích cực từ thái độ, chuẩn chủ quan và tiêu cực từ tẩy xanh. Ngoài ra, tẩy xanh có tác động tiêu cực đến việc hình thành thái độ đối với hành vi mua thực phẩm thân thiện môi trường. Từ kết quả phân tích, nghiên cứu đề xuất các hàm ý quản trị trong việc kiểm soát tẩy xanh và thúc đẩy hành vi mua của người tiêu dùng đối với thực phẩm thân thiện môi trường.